房地產資訊之置入性行銷研究-以財經性報紙與綜合性報紙比較

文化大學機構典藏 CCUR > 新聞暨傳播學院 > 新聞系暨新聞研究所 > 博碩士論文 > Item 987654321/23709

jsp.display-item.identifier=請使用永久網址來引用或連結此文件: https://irlib.pccu.edu.tw/handle/987654321/23709

题名:	房地產資訊之置入性行銷研究-以財經性報紙與綜合性報紙比較
作者:	董家懿
贡献者:	新聞學系
关键词:	置入性行銷房地產內容分析法類目建構
日期:	2011
上传时间:	2012-11-06 11:44:07 (UTC+8)
摘要:	「置入性行銷」（Placement marketing）近年來頗為盛行，無論電子媒體、平面媒體皆需要商業維持，置入性行銷已是行之有年的世界潮流，在國內更是蓬勃發展。本研究旨在探討報紙的置入性房地產資訊，以「財經性報紙」與「綜合性報紙」比較，採用內容分析法，並進行類目的建構與編碼，試圖了解目前報紙產業置入性房地產資訊新聞的情形。本研究以財經性報紙的《經濟日報》、《工商時報》與綜合性報紙的《蘋果日報》、《自由時報》的房地產資訊新聞作為樣本，針對置入性的「比例」、「新聞主題」、「消息來源」、「新聞量」進行分析，探討現今報紙媒體在房地產資訊新聞置入的樣貌。研究結果發現，在「置入性房地產資訊」面向，《蘋果日報》是四家報紙中，置入性房地產資訊的比例最高。其次，在「報導主題」面向，《經濟日報》、《工商時報》、《蘋果日報》、《自由時報》四家報紙的置入性房地產資訊皆以呈現「生活機能」做為新聞主題最多。再者，在「消息來源」面向，《經濟日報》、《工商時報》、《蘋果日報》、《自由時報》皆以「房地產機構業者」為最多。最後，在「新聞量」面向，《蘋果日報》、《自由時報》的置入性房地產資訊皆以在「星期六」最多，《經濟日報》以在「星期三」最多，《工商時報》以在「星期五」最多。
显示于类别:	[新聞系暨新聞研究所] 博碩士論文

文件中的档案:

档案	描述	大小	格式	浏览次数
index.html		0Kb	HTML	239	检视/开启

检视Licence

在CCUR中所有的数据项都受到原著作权保护.

数据加载中.....