房地產資訊之置入性行銷研究-以財經性報紙與綜合性報紙比較

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Title:	房地產資訊之置入性行銷研究-以財經性報紙與綜合性報紙比較
Authors:	董家懿
Contributors:	新聞學系
Keywords:	置入性行銷房地產內容分析法類目建構
Date:	2011
Issue Date:	2012-11-06 11:44:07 (UTC+8)
Abstract:	「置入性行銷」（Placement marketing）近年來頗為盛行，無論電子媒體、平面媒體皆需要商業維持，置入性行銷已是行之有年的世界潮流，在國內更是蓬勃發展。本研究旨在探討報紙的置入性房地產資訊，以「財經性報紙」與「綜合性報紙」比較，採用內容分析法，並進行類目的建構與編碼，試圖了解目前報紙產業置入性房地產資訊新聞的情形。本研究以財經性報紙的《經濟日報》、《工商時報》與綜合性報紙的《蘋果日報》、《自由時報》的房地產資訊新聞作為樣本，針對置入性的「比例」、「新聞主題」、「消息來源」、「新聞量」進行分析，探討現今報紙媒體在房地產資訊新聞置入的樣貌。研究結果發現，在「置入性房地產資訊」面向，《蘋果日報》是四家報紙中，置入性房地產資訊的比例最高。其次，在「報導主題」面向，《經濟日報》、《工商時報》、《蘋果日報》、《自由時報》四家報紙的置入性房地產資訊皆以呈現「生活機能」做為新聞主題最多。再者，在「消息來源」面向，《經濟日報》、《工商時報》、《蘋果日報》、《自由時報》皆以「房地產機構業者」為最多。最後，在「新聞量」面向，《蘋果日報》、《自由時報》的置入性房地產資訊皆以在「星期六」最多，《經濟日報》以在「星期三」最多，《工商時報》以在「星期五」最多。
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