如何讓商品在電商平台中看起來更受歡迎？從喚起角度探討色彩與稀缺性訊息如何強化銷售量與庫存量的影響力

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Title:	如何讓商品在電商平台中看起來更受歡迎？從喚起角度探討色彩與稀缺性訊息如何強化銷售量與庫存量的影響力 How to Make Products in Online Shopping Platform Looks More Popular? Exploring How Color and Scarcity Messages Strengthen the Influence of Sales and Stock Level Information from the Perspective of Arousal
Authors:	謝艾芸
Contributors:	中國文化大學行銷碩士學位學程
Keywords:	銷售數量庫存數量喚起色彩稀缺性訊息膚電儀眼動儀延遲購買行為 sale quantity stock quantity arousal color scarcity information galvanic skin response (GSR) eye-tracking purchase delay behavior
Date:	2023
Issue Date:	2024-05-31 15:51:35 (UTC+8)
Abstract:	本計畫的目的是探討商品數量資訊（銷售數量與庫存數量）對視覺瀏覽與延遲購買行為之影響，並從喚起的角度進行相關討論。本計畫執行實驗設計，欲證實意識或無意識之喚起操作皆能增強商品數量資訊對視覺瀏覽與延遲購買行為之影響，並認為稀缺性活動（限時、限量）會調節商品數量資訊的效應。本計畫是少見整合商品數量效應與稀缺性訊息之研究，也是少數同時使用膚電儀與眼動儀進行量測並探討喚起程度對視覺瀏覽行為的影響。其實驗設計與研究結果可豐富相關領域之理論並提供後續相關學術研究之參考與應用，也可為平台業者與商品業者在設計網頁或布局商品資訊時，提供增加注意力與降低延遲購買行為之策略上的建議。
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