3D虛擬互動系統對消費者購買意願影響之研究—以眼鏡業為例

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Title:	3D虛擬互動系統對消費者購買意願影響之研究—以眼鏡業為例 A Research of 3D Interactive Virtual System on Consumer Purchasingintention. -A Case Study in The Optical Industry.
Authors:	彭宇麟
Contributors:	企業實務管理數位碩士在職專班
Keywords:	3D虛擬互動系統可用性易用性知覺風險購買意願 3D interactive virtual system Availability Ease of Use Perceived risk Purchase intention
Date:	2017
Issue Date:	2017-10-11 14:55:48 (UTC+8)
Abstract:	本研究以網路選購眼鏡商品為例，針對影響消費者對透過使用3D虛擬互動系統的操作互動，知覺風險以及購買意願之因素進行探討，並以眼鏡家虛擬試戴的網頁程式進行施測，了解透過3D虛擬互動系統對消費者購買意願的影響因素。針對209位網路系統使用者進行網路問卷調查，請受測者針對3D虛擬互動系統使用進行使用了解，並運用統計分析進行研究模型之驗證。研究結果發現，使用3D虛擬互動系統之有用性、易用性及系統認知態度對消費者購買意願皆有顯著正向影響，而消費者對眼鏡尺寸與臉型吻合度考量，不同框形、材質、顏色的喜好程度以及鏡架商品款式及搭配，皆會正向的影響他們對使用3D虛擬互動系統之認知態度、使用意願及購買意願，消費者對3D虛擬互動系統之知覺風險呈負向影響他們對使用此系統選購眼鏡商品的購買意願。本研究以網路選購眼鏡商品為例，針對影響消費者對透過使用3D虛擬互動系統的操作互動，知覺風險以及購買意願之因素進行探討，並以眼鏡家虛擬試戴的網頁程式進行施測，了解透過3D虛擬互動系統對消費者購買意願的影響因素。針對209位網路系統使用者進行網路問卷調查，請受測者針對3D虛擬互動系統使用進行使用了解，並運用統計分析進行研究模型之驗證。研究結果發現，使用3D虛擬互動系統之有用性、易用性及系統認知態度對消費者購買意願皆有顯著正向影響，而消費者對眼鏡尺寸與臉型吻合度考量，不同框形、材質、顏色的喜好程度以及鏡架商品款式及搭配，皆會正向的影響他們對使用3D虛擬互動系統之認知態度、使用意願及購買意願，消費者對3D虛擬互動系統之知覺風險呈負向影響他們對使用此系統選購眼鏡商品的購買意願。本研究以網路選購眼鏡商品為例，針對影響消費者對透過使用3D虛擬互動系統的操作互動，知覺風險以及購買意願之因素進行探討，並以眼鏡家虛擬試戴的網頁程式進行施測，了解透過3D虛擬互動系統對消費者購買意願的影響因素。針對209位網路系統使用者進行網路問卷調查，請受測者針對3D虛擬互動系統使用進行使用了解，並運用統計分析進行研究模型之驗證。研究結果發現，使用3D虛擬互動系統之有用性、易用性及系統認知態度對消費者購買意願皆有顯著正向影響，而消費者對眼鏡尺寸與臉型吻合度考量，不同框形、材質、顏色的喜好程度以及鏡架商品款式及搭配，皆會正向的影響他們對使用3D虛擬互動系統之認知態度、使用意願及購買意願，消費者對3D虛擬互動系統之知覺風險呈負向影響他們對使用此系統選購眼鏡商品的購買意願。 The purpose of this study is to take the online purchase of eyewear as case, inves-tigating consumers’ interaction, perceived risk and purchase intention by using of 3D interactive virtual system.The study uses virtual trial of EyeKing website to analyze the impact of consumers on the purchase intention through 3D interactive virtual system.The research collects 209 data via internet questionnaire and invites the subjects to under-stand the use of 3D virtual interactive glasses system, using the statistical analysis to im-plement the research model afterwards.The result shows that consumers' perception of the usefulness and ease of use of 3D virtual interactive systems has a significant positive impact on system cognition.The size of glasses with good face fit, frame shape, material, color preference and the style of frame will be positive impact on customers’ use of 3D virtual interactive system of cognition, willingness to use and purchase inten-tion.Moreover, the negative perception of consumers' perceived risk of 3D virtual inter-active systems will affect their willingness to buy glasses for the use of this system.
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