知識社群之網路廣告效益評估分析

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Title:	知識社群之網路廣告效益評估分析
Authors:	王淑芬
Contributors:	資管系
Keywords:	知識社群網路廣告 AHP層級分析法模式
Date:	2011-05-28
Issue Date:	2013-09-02 16:20:03 (UTC+8)
Abstract:	由於網路的快速發展，網路上成立了許多知識社群，由於這些知識社群具有專業性，可以匯集屬性相同的大量會員，也漸成為網路廣告主所重視的社群，對於知識社群經營者而言，網路廣告為其重要收益來源之一，然而，目前似乎仍缺乏有效的網路廣告效益評估與分析方法，以追蹤知識社群在網路廣告上的效益。本研究將由文獻探討找出知識社群的特性及相關的廣告效益評估準則，透過專家集體訪談之方式歸納其層級架構，再以層級分析法(AHP) 找出其評估權重，初步研究結果顯示廣告主最重視的構面為電子報有效性，可供經營者參考。
Relation:	KC 2011第七屆知識社群研討會論文集 p.508-520
Appears in Collections:	[Department of Information Management & Graduate Institute of Information Management] Proceedings

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