中國大陸企業進入台灣市場經營模式之研究-以淘寶網為例

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Title:	中國大陸企業進入台灣市場經營模式之研究-以淘寶網為例
Authors:	曾琦婷
Contributors:	中山與中國大陸研究所中國大陸組
Keywords:	進入模式 Entry Modes 網路購物 online shopping 對外直接投資 Foreign Direct Investment 台灣佈局 Investment in Taiwan
Date:	2011
Issue Date:	2012-10-09 09:37:30 (UTC+8)
Abstract:	中國大陸淘寶網進入台灣市場配合台灣消費者所採之經營模式，由於兩岸網路購物模式與購物市場的發展歷程不同，隨著網路購物成為消費者可選擇的購物方式，因此藉由本研究深究中國大陸企業進入台灣市場時，淘寶網的經營作法與消費者的接受及適應度為何。本研究利用文獻分析法建立中國大陸網路發展背景、陸企進入台灣市場的限制與淘寶網的發展歷程，配合著案例研究的模式以深度訪談企業與消費者，企業代表為淘寶網公司之C先生針對淘寶網經營模式之作法與想法進行訪問，以及使用過淘寶網之8位台灣與中國大陸網路購物消費者從消費者行為進行訪談，本研究經過交叉分析進一步了解淘寶網進入台灣市場所作之經營模式調整，透過經驗分享解答消費者對於適應外來企業所做之經營模式的感受。淘寶網於2003年進入台灣市場佈局，受到台灣對於中國大陸企業來台投資之限制，與台灣網勁科技透過策略合作，以非持股模式進入台灣市場，透過分工模式進行管理經營，淘寶網設計適用於台灣買家之支付平台應用，而更另闢購物網站專門給台灣賣家販賣台灣商品，企業的經營模式作法透過調整後，對台灣消費者使用之適應度不盡理想，不久的將來，淘寶網在中國大陸發展更健全後，隨著資源分享讓台灣消費者享受淘寶網的獨特經營模式。
Appears in Collections:	[Graduate Institute of Chinese Studies ] thesis

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