果陀劇場行銷策略之研究

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Title:	果陀劇場行銷策略之研究
Authors:	童柏壽
Contributors:	藝研所戲劇組
Keywords:	果陀劇場屏風表演班表演工作坊行銷策略太陽馬戲團藍海策略行銷溝通組合 IMC整合行銷傳播法
Date:	2007
Issue Date:	2009-08-31 14:29:36 (UTC+8)
Abstract:	台灣文化藝術表演團體，面臨國內外優質文化藝術角力，如何行銷自我品牌？建立有效果、有制度的行銷策略，實乃當務之急。本論文《果陀劇場行銷策略之研究》，將果陀劇場的演出作品以及表演藝術行銷之案例，先以行銷問卷調查，評估整體表演藝術環境對行銷策略的重視度，再以對象物的研究果陀劇場的作品、行政組織與現有的行銷管道做分析，將同等民營劇團屏風表演班、表演工作坊的行銷策略進行異同之比較，並透過世界知名表演藝術團體太陽馬戲團，瞭解藍海策略對劇團行銷的重要經驗，最後提出以IMC整合行銷傳播法，做為果陀劇場與其它劇團，未來可以採用的行銷參考策略，期為國內文化藝術表演團體，建立初步系統化的思考模式與執行方法。
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