電視廣告中國家文化符碼的來源國效果分析－以內容分析法看文化素材的價值象徵

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Title:	電視廣告中國家文化符碼的來源國效果分析－以內容分析法看文化素材的價值象徵
Authors:	陳燕玲
Contributors:	廣告系
Keywords:	來源國效果內容分析電視廣告廣告符碼
Date:	2006-03
Issue Date:	2010-10-07 15:20:26 (UTC+8)
Abstract:	廣告是說服消費者產生購買行為的主要溝通工具，廣告訊息內容設計亦為影響傳播效果的重要關鍵。本研究探討電視廣告內容使用國家文化符碼的象徵意義，會聯結閱聽人的文化刻板印象而形成來源國效果，對消費者的價值認知產生影響。研究採內容分析法，分析312則電視廣告中國家文化符碼的類型及所產生的認知價值。研究結果發現，選購品與特殊品運用國外文化符碼的程度較便利品高。在廣告中出現日本與歐洲文化符碼，所形成的價位認知比美國高，更顯著高於台灣本土；在品質認知部分，日本符碼傳遞最高的品質訊息，其次是美國，台灣本土的品質認知較差。此結果可歸納為，廣告中運用日本、歐洲與美國等先進國家的文化符碼，比台灣本土訴求更能提升產品的價值成。
Relation:	中國廣告學刊 11期 P.95-106
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