虛擬社群新成員團體認同之研究－以魔獸世界玩家為例

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Title:	虛擬社群新成員團體認同之研究－以魔獸世界玩家為例
Authors:	謝祥文
Keywords:	虛擬社群團體認同角色扮演公會
Date:	2007
Issue Date:	2009-08-26 09:54:50 (UTC+8)
Abstract:	現代人在網路上花費的時間越來越多，在網路上所形成的人際關係也越來越重要，對於團體的認同，不論是一般的學校同學、公司同事或是自發性所參加的義工團體，都會先經過內心的選擇歷程再表現到外在的行為意向，經過一番心理的認知後才決定是否要加入這個團體。在網路的虛擬世界也是一樣，每個虛擬社群也都會有自己的風氣，新成員要加入之前也會判斷是否適合自己，自己能否在這個團體中發揮所長，但是因為網路的匿名性，也許有些人比較不會對自己的言論負責，因此本研究特別選定需要長時間經營也需要比較大向心力的網路遊戲中公會這個團體，來進行團體認同的研究。每個人不只在日常的生活中有進入團體的需要，像是選擇去國外念書，申請學校等等，在網路上也是一樣，線上角色扮演遊戲中的公會組織剛好符合本研究中虛擬社群的條件。不同的社群也會有不同的團體認同，而本身對於團體的觀感，也會影響你是否會進入這個團體的判斷。本研究利用社會認同理論所找出影響團體認同三要素，加入計畫行為理論構成研究架構，來探討個體本身對於團體的團體認同，會因為團體本身的條件以及其他社會因素的影響，而是否會選擇進入一個低地位的團體。本研究利用情境實驗法來操弄團體認同的三個要素，結果顯示處在高滲透性、低穩定性以及本身能力高的條件下最容易選擇進入一個低地位團體。
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